درس‌هایی برای مدیران بازاریابی

چکیده

این پژوهش به دنبال استخراج تصویر ذهنی مردم ایران (شهر اصفهان به‎عنوان مورد مطالعه) از شخصیت­ های کهن ­الگویی است. به‎علاوه، بر مبنای نظریۀ نمادگری شکل، اشکال هندسی به‎عنوان یکی از عناصری که ممکن است در انتقال معنای کهن­ الگویی به برندها نقش داشته باشند، مطالعه شده ­اند. نتایج اجرای مطالعات مقدماتی و مطالعۀ اصلی شامل 77 مصاحبۀ عمیق نیم ه­ساختاریافته نشان می­دهد تصویر ذهنی پاسخگویان ایرانی از شخصیت­های کهن‎الگویی با ادبیات موجود در این زمینه شباهت­ ها و تفاوت­ هایی دارد. همچنین متناسب و نامتناسب­ترین اشکال هندسی با هر کهن ­الگو شناسایی شدند. تداعیات کهن­ الگویی افراد از اشکال هندسی مبتنی بر برایند معانی ذاتی ناشی از ویژگی­ هایی مثل تقارن، زاویه­ داری و تعداد اضلاع و نیز، معانی اکتسابی است. علاوه بر این، خلاف پژوهش­ های پیشین در خصوص اشکال هندسی، زاویه ­دار بودن تنها عامل اثرگذار بر ادراک کهن ­الگویی از اشکال نبوده و در مورد همۀ کهن­ الگوها نیز عامل مؤثر نیست. نتایج این پژوهش می­تواند در طراحی محصول و لوگوی شرکت و تبلیغات و به‎طور کلی مدیریت معنای برند، بسیار مفید باشد.

کلیدواژه ها

شخصیت برند؛ شکل؛ کهن‌الگو؛ معنای برند؛ هویت دیداری

نویسندگان:

عاطفه طالب نژاد: دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکدۀ علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

 بهرام رنجبریان: استاد مدیریت بازاریابی، دانشکدۀ علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

حمید بیدرام: دانشیار گروه آمار، دانشکدۀ علوم، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

 حسین سماواتیان: دانشیار گروه روان‎شناسی، دانشکدۀ علوم تربیتی و روان‎شناسی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

فصلنامه مدیریت بازرگانی – دوره 9، شماره 4، زمستان 1396.

برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید.   

 

منتشر شده در دسته‌بندی نشده

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

اجرا شده توسط: همیار وردپرس